钻亿网络|汽车行业如何做网络营销？

随着互联网产品日新月异发展，从PC网页到手机移动客户端，汽车的网络营销也无孔不入。在淘宝，两年内几乎所有的主流汽车品牌都在天猫上开设了专卖店；打开手机微博客户端，开机画面也许就是福特汽车设计的射门小游戏；微信和朋友圈火了，车企的微信公共更是一个都不能少。如今，微信正在大力发展支付业务，车企似乎又找到了一个备受关注的电商平台。 　　

多屏数字时代，在丰富了品牌的营销手法的同时，也带来了信息的泛滥化和传播的碎片化。传统和常规的营销策略，已经很难引发受众关注，触动到消费者的心智，特别是对于一直维持较高媒介投放的汽车行业。
那么如何汽车行业如何进行有效的网络营销哪？
招，微信营销——宝马朋友圈的推广之路。
在微信朋友圈开辟推广广告位的时候，在批吃螃蟹的品牌中，宝马是的汽车品牌。宝马采用“越是期待已久，悦是如期而至”12个字符外加6张图片的整体设计，6张图片白底黑字，以拼图的形式展现出一个“悦”字。
其推广的方式，不但没有引起用户的反感，而且受到收到广告的用户在朋友圈中怒刷存在感，扩大其宣传效应。　
第二招，品牌营销——越烧越火，特斯拉的营销炒作之道。
根据媒体，特斯拉在9个月中6次起火，2010年还因电线有冒烟起火的危险被召回439辆。但是，特斯拉仅是股价应声下跌，终每次都能化险为夷，从容过关。
其实，特斯拉的炒作手段，与它的创始人马斯克一样出名。从早还清美国政府贷款到季度盈利，到苹果收购传闻，甚至是汽车屡次起火，特斯拉总能变关注力为影响力。即使是面对负面，也能用不同话术，实现转危为机。
在几次的火灾事故中，特斯拉反复声明：“更重要的是，特斯拉ModelS的自燃事故到目前为止未曾导致任何车主的伤亡，ModelS依然是安全的车辆。”特斯拉在车辆起火之后，表现非常淡定，从容不迫，让媒体找不到炒作的空间，画外音就是：没什么大不了。 　　
这甚至让消费者认为，起火只是特斯拉的一次安全性营销。特斯拉每次都能在紧要关头，展现出强悍的能力，反而更加深了粉丝的科技崇拜和稳固的品牌忠诚。
第三招，事件营销——五环变四环：奥运还是奥迪？
今年2月，索契冬奥会的开幕式，后一个环节的设计原本是，五朵雪绒花在空中尽情绽放，构建成为代表奥林匹克精神的五环标志。不过，让人大跌眼镜的是，位于上方右端的那朵雪绒花没有能够“盛开”，五环标志也就变成了“四环”。后来经证实，系技术失误导致。
这本就是一次技术失误导致的无意之举，但奥迪却在索契冬奥会免费做了一次大广告。 　　五环变四环，成为一场精彩的车企网络营销热点。事后，网友开玩笑称，“奥迪被植入冬奥会了”，称“五环变四环”明显是奥迪的“植入广告”。
奥迪“被植入”冬奥会，躺着也受益。没花一分钱，却引发了巨大的传播效果，甚至还成为本次冬奥会令人深刻的记忆点之一。后，奥迪还无辜的说：“真不是我整的”。
第四招，微博营销——凯迪拉克的“风范书”。
凯迪拉克合作新浪微博，通过率先应用微博广告，试水”微话题”营销。通过社交广告+内容营销模式，结合品牌历史与明星话题，将#这就是风范#打造成为新浪微博热门话题，共创造30万条话题。
通过#这就是风范# 话题营销，成功向新浪3.5亿微博用户传递什么是凯迪拉克的风范。拥有70万粉丝的凯迪拉克微博，发挥强大内容原创能力，通过10个维度讲述100多个凯迪拉克风范故事，转发超10万人次。
第五招，社会化媒体营销——北京现代的娱乐营销
北京现代：朗动借助新媒体网名互动超5万人次 　　北京现代朗动上市以来，与视频、SNS等社会化媒体，与网络媒体深度合作，打造“无所不能的小朗”、“邪恶哥”等热门话题，总量约1000万余次，网民互动参与5万5000余次。 　　北京现代打造形象代言人“小朗”，配合互动打造话题亮点，通过论坛合作、微博、媒体宣传等传播，引导受众参与互动，同时导流至，品牌宣传效果显着。 　　简评：北京现代采用互动式娱乐营销，很好的调动了用户的参与积极性，并且极大的扩散了品牌影响力，朗动上市以来，销量飘红。