传统零售业微信营销理论

第二步，以微信为核心的商城平台启动。
良品铺子启动了以微信为核心的商城平台。
首先，良品铺子打通了线下的会员体系，这同时也变成了一个新渠道。要募集新会员，让社交电商形成一个闭环，这是大的价值体现。从微信客户到消息的接口，再到用微商城进行信息处理，良品铺子的后台已经全部接入了会员中心管理系统，包括订单处理系统、生产作业系统和现在正在接入的ERP。
其次，基于威信的营销平台开发功能。每次创意的想法，都需要技术帮你实现。当我们做完前面两步以后，怎么在半年时间内将粉丝迅速从几万涨到100多万？
第三步，扫码吸粉。
做电商的核心是“重甲”，所以良品铺子利用现有的门店进行扫码吸粉。门店价格是不打折的，但是为了做微信扫码，良品铺子给了非常大的促销力度，这甚至改变了他们消费者的结构。前段时间双十二的活动里，良品铺子所有的门店都堵塞了，就是因为他们用手机支付宝进行门店支付。有的大爷和大娘在店门口打了五个电话问他的儿子：“你的支付宝有没有？你要有支付宝，你把它给我拿过来。”店员反馈他们打了5个电话，估计是给5个儿女打的，就是为了使用支付宝。这就是O2O的活动取得的效果。当真正打通线上和线下的时候，你们会发现会员增长的速度是非常快的。
第四步，基于微信社交媒体属性的营销策划。
数据的营销，小活动是要维系粉丝的活跃度，大活动要促进销售。 良品铺子还开发了小游戏。比如说“早找枣游戏”，通关以后可以得到优惠卡，凭优惠卡可以到良品铺子的任何一家店领取一包产品。通过微信发布这个游戏，后台有5万个优惠券，5万包小零食，一周就领完了。这个游戏难度还是挺高的，但仍然有那么多人通关。
以前很多人都认为O2O是尝试性的运营，但是当真正做投入和研究的时候会发现，它是可以给我们带来价值的。大家都说微信是社交媒体，但是良品铺子通过微信商城在双十一的一天之内就能产生100多万的销售金额。
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