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搜索词是网民在360搜索时使用的字、词或短句。搜索词是关键词提交的重要依据和参考，可增加关键词被“触发”的几率，从而提升推广效果。比如网民搜索“男式运动鞋”，表明他是男式运动鞋的潜在购买者，如果运动鞋企业的推广信息出现在搜索结果中，就有可能抓住这次商机。

搜索词特点

多样性：对同一个产品，网民可能会用多种词来搜，比如，自行车，也叫单车、脚踏车；电动自行车，也叫助力车、电动车。常含有城市、品牌名：大部分人会根据自己所在的地域用诸如“北京数码冲印”、“上海英语培训”的词搜索；或者，加上品牌词，使搜索的结果更接近自己想要的内容，比如“北京柯达数码冲印”、“上海新东方英语培训”等等。这样的词占了整个搜索量的80%。

口语化：网民生活中怎么说，在网上就怎么搜。比如“数码冲印”，网民会搜“洗相片”、“打印照片”等等。

越来越长：随着搜索引擎越来越智能，网民搜索词也越来越长。比如，以往网民搜的“培训学校”，现在会直接搜“北京哪个培训学校好“这种短句，搜索引擎能自动判断网民需求并给出结果。

搜索词与关键词的区别

搜索词是网民搜索时所输入的词，体现网民对信息的需求，目的是获得对他有用的搜索结果；而关键词是客户在360推广里选择推广的词，目的是在网民搜索这个词时能出现自己的推广信息，为企业带来宣传价值和收益。